Mỹ Tâm và nhiều nghệ sĩ bị mạo danh quảng cáo: Cơ quan quản lý nói gì?

Trước làn sóng video giả mạo nghệ sĩ bằng AI lan tràn mạng xã hội, đại diện Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định hành vi dùng hình ảnh trái phép, quảng cáo gây nhầm lẫn đều có chế tài xử lý theo quy định của pháp luật.

Ca sĩ Mỹ Tâm bị mạo danh quảng cáo bếp điện

Thời gian gần đây, chỉ cần lướt mạng xã hội, người dùng dễ dàng bắt gặp hàng loạt video một nhân vật có ngoại hình giống ca sĩ Mỹ Tâm trực tiếp quảng cáo các sản phẩm gia dụng.

Trong các clip, nhân vật có ngoại hình giống ca sĩ Mỹ Tâm trực tiếp giới thiệu sản phẩm bếp điện với giọng nói quen thuộc, biểu cảm tự nhiên, khiến không ít người tin rằng đây là hoạt động quảng bá chính thức.

Trong vai khách hàng, phóng viên liên hệ với fanpage "Thế giới gia dụng cao cấp" trên Facebook - một trong những tài khoản đăng tải các video này để hỏi mua sản phẩm bếp điện nói trên. Phía fanpage nói rằng ca sĩ Mỹ Tâm là đại diện cho sản phẩm.

Khi PV đề xuất đến trực tiếp để xem sản phẩm, phía fanpage "Thế giới gia dụng cao cấp" từ chối, cho biết không bán trực tiếp sản phẩm này. 

Thay vào đó, đơn vị này liên tục trấn an bằng những cam kết: "Bên em cho khách kiểm tra hàng đầy đủ trước khi nhận, nên mình có thể hoàn toàn yên tâm", đồng thời khẳng định sản phẩm "đảm bảo chất lượng".

Tuy nhiên, trái ngược hoàn toàn với lời quảng cáo, phía nữ ca sĩ đã lên tiếng phủ nhận cho biết, toàn bộ hình ảnh, giọng nói trong các video đều là sản phẩm bị mạo danh bằng công nghệ AI (trí tuệ nhân tạo).

Ca sĩ khẳng định cô không tham gia hoặc đại diện cho bất kỳ nội dung, sản phẩm nào ngoại trừ các thương hiệu, sản phẩm được đăng tải bởi kênh chính thức của công ty. Việc sử dụng hình ảnh và giọng nói của nghệ sĩ cho mục đích thương mại trái phép là vi phạm quyền hình ảnh, pháp luật hiện hành.

Thời gian qua, vấn nạn giả mạo hình ảnh, thông tin nghệ sĩ để trục lợi gây bức xúc. Diễn viên Hứa Vĩ Văn từng phải "đăng đàn" khi một tài khoản giả mạo lan truyền thông tin anh đang nguy kịch, kèm theo hình ảnh nằm thở oxy và video dựng cảnh đồng nghiệp đến thăm. Thông tin sai sự thật nhanh chóng khiến khán giả hoang mang, bạn bè, người thân lo lắng, buộc nam diễn viên phải lên tiếng cảnh báo.

Trong khi đó, Phương Mỹ Chi và Huỳnh Lập còn chịu ảnh hưởng nghiêm trọng hơn khi bị gán ghép vào các video giả mạo liên quan đến chất cấm. 

Trước làn sóng lan truyền chóng mặt của những clip có hình ảnh giống thật đến mức gây hiểu lầm, cả hai nghệ sĩ đã nhanh chóng lên tiếng phủ nhận, khẳng định đây là nội dung bịa đặt, bị cắt ghép và tạo dựng bằng công nghệ AI. 

Đồng thời, họ kêu gọi khán giả tỉnh táo, không chia sẻ các thông tin chưa được kiểm chứng, bởi những nội dung này không chỉ gây hoang mang dư luận mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến danh dự, hình ảnh cá nhân.

Trong quá khứ, nhiều nghệ sĩ như Hồ Ngọc Hà, Ngô Thanh Vân, Đan Trường, MC Lại Văn Sâm, MC Quyền Linh... từng lên tiếng cảnh báo việc họ bị nhiều trang mạng xã hội mạo danh, cắt ghép hình ảnh để quảng cáo sản phẩm.

Cơ quan quản lý nói gì về thực trạng nghệ sĩ bị mạo danh?

Trả lời Báo Xây dựng về vấn đề này tại , bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) thừa nhận, thời gian qua xuất hiện nhiều trường hợp lợi dụng hình ảnh của người nổi tiếng trên mạng. Không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ thông tin, các nội dung này còn bị sử dụng để quảng bá sản phẩm, thậm chí có dấu hiệu lừa dối người dùng. 

"Thực tế cho thấy có rất nhiều trường hợp sử dụng hình ảnh của người nổi tiếng trên mạng. Các hình ảnh này còn bị lợi dụng để quảng cáo cho các sản phẩm, thậm chí có dấu hiệu gây hiểu nhầm hoặc lừa dối người tiêu dùng", bà Huyền cho hay.

Trước thực trạng này, Phó cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử khẳng định, hệ thống pháp luật hiện hành đã có đầy đủ quy định để điều chỉnh. Các hành vi như cung cấp thông tin sai sự thật, sử dụng hình ảnh cá nhân trái phép hay đưa ra nội dung gây nhầm lẫn cho khách hàng đều có chế tài xử lý rõ ràng.

Điều này cho thấy hệ thống pháp luật đã có cơ sở để xử lý các hành vi vi phạm, tuy nhiên, việc triển khai trong thực tiễn vẫn cần được tăng cường.

Đáng chú ý, với các nội dung sử dụng công nghệ AI, pháp luật cũng đã có quy định cụ thể. Bà Huyền nhấn mạnh: "Luật Trí tuệ nhân tạo 2025 yêu cầu bắt buộc gắn nhãn minh bạch đối với các nội dung hình ảnh, âm thanh, video do AI tạo ra hoặc chỉnh sửa, đặc biệt là khi mô phỏng người thật hoặc sự kiện thực tế. Quy định này nhằm phân biệt rõ nội dung AI và nội dung thật, nâng cao tính an toàn thông tin.

Bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, cũng lưu ý thêm, nếu các nội dung này gây ảnh hưởng hoặc quấy rối người sử dụng, các nền tảng cung cấp dịch vụ có trách nhiệm xử lý theo quy định.

Theo đó, khi có báo cáo về các nội dung có dấu hiệu vi phạm pháp luật, các nền tảng phải chủ động ngăn chặn, gỡ bỏ theo yêu cầu của cơ quan quản lý. Trong trường hợp có dấu hiệu vi phạm hình sự, các nền tảng phải cung cấp thông tin liên quan đến tổ chức, cá nhân phát tán nội dung cho cơ quan chức năng để xử lý.

"Trong lĩnh vực quảng cáo, Luật Quảng cáo và các văn bản hướng dẫn cũng đã quy định rõ việc xử lý hành vi quảng bá sai sự thật. 

Theo Nghị định 38, các hành vi vi phạm có thể bị xử phạt từ 60 đến 80 triệu đồng. Ngoài ra, Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các nghị định liên quan cũng nghiêm cấm hành vi cung cấp thông tin sai lệch, không đầy đủ hoặc gây nhầm lẫn về hàng hóa, dịch vụ", Phó cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử nói.