Trong bối cảnh tết Nguyên đán 2026 cận kề với những đợt lạnh sâu, rét đậm tràn về, việc mua sắm các sản phẩm chống rét chất lượng trở thành ưu tiên hàng đầu của mỗi gia đình Việt để bảo vệ sức khỏe.
Thay đổi tư duy mua sắm đồ chống rét
Mùa đông năm nay ghi nhận những diễn biến khí tượng phức tạp khi các đợt không khí lạnh, rét đậm xuất hiện đan xen nhau với cường độ tương đối mạnh. Vì thế, thị trường đồ chống rét năm 2026 chứng kiến những câu chuyện tiêu dùng đầy tương phản dưới tác động của thời tiết lạnh giá khắc nghiệt. Cũng bởi vậy, nhiều người tiêu dùng, vì ưu tiên tính cấp bách và giá rẻ, đã gặp phải những trải nghiệm không như ý.
Trong bối cảnh tết Nguyên đán 2026 cận kề với những đợt lạnh sâu, rét đậm tràn về, việc mua sắm các sản phẩm chống rét chất lượng trở thành ưu tiên hàng đầu của mỗi gia đình Việt để bảo vệ sức khỏe.
Anh Nguyễn Văn Hưng, một tài xế xe ôm tại Hà Nội, từng tin dùng đôi găng tay len giá chỉ 25.000 đồng mua vội trên phố để chống lại cái rét của mùa đông khi làm việc ngoài trời nhiệt độ thấp hơn 10°C, nhưng chỉ sau thời gian ngắn, sản phẩm đã sờn rách và không còn khả năng giữ ấm.
Tương tự, sinh viên Trần Minh Anh đã đặt mua chiếc áo phao "đại hàn" giá gần 200.000 đồng qua livestream nhưng khi nhận hàng chỉ là lớp nilon mỏng, không đảm bảo chống rét như quảng cáo và có mùi nhựa khó chịu.
Ngay cả ở vùng cao như Mẫu Sơn, Sapa nơi nhiệt độ chỉ từ 1 - 4°C, những món đồ nỉ giá rẻ thường hút ẩm mạnh được nhiều người tiêu dùng lựa chọn mua, tuy nhiên khi sử dụng cũng không thực sự hiệu quả.
Ngược lại, xu hướng chuyển dịch sang các sản phẩm chất lượng đang ngày càng rõ nét. Chị Bùi Thị Hà, một nhân viên văn phòng (Hà Nội), đã từ bỏ thói quen mua sắm dàn trải theo số lượng để đầu tư vào những bộ đồ giữ nhiệt công nghệ cao, giúp chị vừa gọn gàng vừa ấm sực dù thời tiết rét, lạnh sâu.
Thậm chí, những người cao tuổi như bà Nguyễn Thị Oanh cũng dần thay đổi thói quen mặc nhiều lớp áo len nặng nề sang sử dụng áo phao lông vũ siêu nhẹ, mang lại sự thoải mái và hiệu quả giữ ấm vượt trội. Những câu chuyện này cho thấy, việc chọn sai sản phẩm không chỉ không đáp ứng được nhu cầu chống rét mà còn gây lãng phí tài chính.
Theo tìm hiểu và ghi nhận của phóng viên Báo Xây dựng tại các chợ truyền thống như: Ninh Hiệp, chợ Mơ, Đồng Xuân (Hà Nội) hay trên các nền tảng mạng xã hội: Zalo, Facebook, TikTok, hàng gia công chỉ từ vài chục nghìn đồng vẫn bủa vây người mua với những quảng cáo hấp dẫn.
Tuy nhiên, chủ các cửa hàng và hệ thống siêu thị lớn cho biết, sức mua đang tập trung mạnh vào phân khúc tầm trung với mức giá từ hàng trăm nghìn đến hàng triệu đồng. Người tiêu dùng hiện nay đã thông thái hơn khi bắt đầu quan tâm đến các thông số kỹ thuật đảm bảo ấm, giữ nhiệt cho cơ thể tốt nhiệt thay vì chỉ nhìn vào giá rẻ.
Lựa chọn phân khúc sản phẩm phù hợp ngân sách
Sự lên ngôi của phân khúc đồ chống rét tầm trung trong mùa đông 2026 là minh chứng rõ nét cho bước ngoặt từ tâm lý "mua cho có" sang đầu tư bền vững. Thay vì nhìn vào giá mua ban đầu, người tiêu dùng bắt đầu tính toán dựa trên chỉ số "Giá trị trên mỗi lần mặc".
Sự lên ngôi của phân khúc đồ chống rét tầm trung trong mùa đông 2026 là minh chứng rõ nét cho bước ngoặt từ tâm lý "mua cho có" sang đầu tư bền vững. Thay vì nhìn vào giá mua ban đầu, người tiêu dùng bắt đầu tính toán dựa trên chỉ số "Giá trị trên mỗi lần mặc".
Chủ một cửa hàng quần áo chống rét trên phố Chùa Bộc (Hà Nội) chia sẻ, một chiếc áo phao lông vũ chất lượng giá 1.500.000 đồng có thể sử dụng bền bỉ trong 5 mùa đông, tương đương chi phí chỉ 300.000 đồng mỗi năm.
Trong khi đó, hàng gia công giá rẻ khoảng 400.000 đồng thường chỉ sau một mùa đã bị vón bông hoặc hỏng khóa, buộc người dùng phải mua mới liên tục, gây lãng phí tài chính hơn nhiều.
Để giúp người dân dễ dàng lựa chọn, theo tìm hiểu của phóng viên Báo Xây dựng, thị trường hiện được chia thành các mức giá rõ rệt: Áo giữ nhiệt gia công từ 35.000 - 80.000 đồng đối lập với hàng thương hiệu từ 299.000 - 599.000 đồng; áo phao lông vũ giá rẻ từ 150.000 - 450.000 đồng trong khi hàng tầm trung dao động từ 800.000 - 2.500.000 đồng.
Đối với các phụ kiện như găng tay, phân khúc tầm trung có giá 150.000 - 400.000 đồng thường tích hợp tính năng chống nước và cảm ứng điện thoại nhạy bén, vượt trội hơn hẳn so với hàng vỉa hè giá vài chục nghìn đồng.
Theo quản lý các cửa hàng bán đồ chống rét tại Hà Nội, người tiêu dùng nên ưu tiên các thương hiệu có cam kết về công nghệ giữ ấm đột phá như: Heattech hay WarmMax để đảm bảo hiệu quả chống rét thực tế. Đặc biệt, sai lầm phổ biến là việc mặc đồ giữ nhiệt quá chật để "siết dáng" theo quảng cáo trên mạng, điều này thực tế làm giảm khả năng giữ ấm.
Vì thế, người tiêu dùng nên chọn sản phẩm có độ co giãn tốt, chất liệu an toàn và đặc biệt phải cảnh giác với các loại hàng giả gắn mác "xuất dư" tràn lan trên mạng xã hội. Việc cân đối "hầu bao" và áp dụng bài toán kinh tế dài hạn không chỉ giúp tiết kiệm tài chính mà còn là cách hiệu quả nhất để mỗi gia đình tận hưởng một cái Tết ấm áp khi sử dụng các sản phẩm chống rét hiệu quả.
Xu hướng thời trang thông minh
Theo tìm hiểu và ghi nhận của phóng viên Báo Xây dựng, thị trường đồ chống rét tại Việt Nam sẽ tiến tới sự chuyên biệt hóa về công nghệ, tính năng sản phẩm. Người tiêu dùng tương lai sẽ không chỉ mua một chiếc áo ấm mà còn mua cả sự an tâm về chất lượng sản phẩm.
Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng năm 2026 chính là tiền đề cho một thị trường đồ chống rét minh bạch và chất lượng hơn trong thời gian tới.
Các mô hình kinh doanh mới như cho thuê đồ đại hàn hoặc các hệ thống cửa hàng "Secondhand tuyển chọn" sẽ phát triển mạnh mẽ, giúp kéo dài vòng đời sản phẩm và giảm thiểu rác thải thời trang.
Sự dịch chuyển, thay đổi trong xu hướng tiêu dùng năm 2026 chính là tiền đề cho một thị trường đồ chống rét minh bạch và chất lượng hơn trong thời gian tới.
Theo các chuyên gia, sự xuất hiện của trí tuệ nhân tạo (AI) sẽ làm thay đổi hoàn toàn cách thức mua sắm khi AI trở thành "nhà tư vấn" thực thụ, giúp so sánh đặc tính vải và tìm kiếm mức giá tốt nhất.
Vì thế, thị trường có thể kỳ vọng vào sự xuất hiện của thời trang thông minh với các trang phục tích hợp cảm biến nhiệt độ và hệ thống sưởi điện tử siêu nhỏ điều chỉnh qua điện thoại. Khi đó, sự phân cực của thị trường đồ chống rét sẽ còn rõ nét hơn: Một bên là thời trang truyền thống cơ bản và một bên là hệ sinh thái thiết bị giữ ấm cá nhân thông minh.
Đối với doanh nghiệp, việc minh bạch thông tin sản phẩm đồ chống rét và xây dựng hình ảnh thương hiệu bền vững không còn là lựa chọn mà là điều kiện tiên quyết để tồn tại trong kỷ nguyên tiêu dùng thông thái. Đặc biệt, đối với doanh nghiệp, việc minh bạch thông tin sản phẩm và ứng dụng công nghệ trong quản trị chuỗi cung ứng không còn là lựa chọn mà là điều kiện tiên quyết để tồn tại.