Theo tờ ETNews của Hàn Quốc - một trang báo chuyên về công nghệ, viễn thông và công nghiệp điện tử, Apple dự kiến sẽ trì hoãn việc ra mắt mẫu iPhone 18 bản tiêu chuẩn cho đến mùa xuân năm 2027, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong chu kỳ phát hành vốn duy trì đều đặn gần 20 năm qua.

Báo cáo cho biết Apple đã thông báo tới một số nhà cung ứng rằng iPhone 18 sẽ không xuất hiện trong sự kiện tháng 9/2026. Thay vào đó, hãng chỉ giới thiệu các phiên bản cao cấp, trong khi iPhone 18 bản cơ bản cùng mẫu giá rẻ hơn, đó là iPhone 18e sẽ phải chờ đến tháng 3/2027 mới được trình làng.

Điều này đồng nghĩa người dùng muốn mua iPhone mới vào mùa thu năm 2026 chỉ có thể lựa chọn các dòng cao cấp. Đây cũng là lần đầu tiên kể từ năm 2007, Apple loại bỏ một mẫu iPhone “tiêu chuẩn” khỏi sự kiện ra mắt thường niên vào tháng 9. Sự thay đổi được cho là gắn liền với kế hoạch tung ra chiếc iPhone màn hình gập đầu tiên, dự kiến trở thành thiết bị chủ lực bên cạnh iPhone 18 Air, iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max.

Chiến lược mới của Apple chia lịch phát hành iPhone thành hai giai đoạn: Các mẫu cao cấp vào nửa cuối năm và các mẫu giá rẻ hơn vào nửa đầu năm. Thực tế, sự tái cấu trúc này đã bắt đầu từ đầu năm nay, khi Apple ra mắt iPhone 16e thay thế cho dòng SE. Khác với SE vốn mang tên gọi riêng, e-series được gắn trực tiếp vào dòng sản phẩm chính bằng cách giữ số hiệu của năm trước.

Theo tờ The Information và nhà phân tích chuỗi cung ứng nổi tiếng Ming-Chi Kuo, Apple đang cân nhắc lịch phát hành hai lần mỗi năm để duy trì doanh số ổn định quanh năm, thay vì chỉ tập trung cao điểm vào quý IV sau các sự kiện tháng 9.

Dòng iPhone 17 ra mắt năm nay sẽ là thế hệ cuối cùng theo cấu trúc cũ, với các mẫu iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max. iPhone 17e sẽ xuất hiện vào tháng 3/2026. Đến tháng 9/2026, Apple dự kiến giới thiệu bốn mẫu cao cấp: iPhone 18 Air, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone màn hình gập đầu tiên. Các mẫu iPhone 18 và 18e sẽ lùi lại đến tháng 3/2027.

Với chiến lược mới, đến năm 2027 Apple có thể tung ra tới sáu mẫu iPhone mới mỗi năm, chưa kể các thế hệ trước vẫn tiếp tục được bán với mức giá rẻ hơn, nâng tổng số lựa chọn trên thị trường có thể lên đến 10 mẫu.