Trong bài đăng blog ngày 14/7, Meta cho biết họ đang triển khai chiến dịch mạnh mẽ để cải thiện chất lượng nội dung hiển thị trên bảng tin Facebook. Cụ thể, nền tảng sẽ ưu tiên các bài viết nguyên bản từ nhà sáng tạo, đồng thời xử lý những tài khoản có hành vi “spam”, chẳng hạn như đăng nội dung được tạo bằng công cụ trí tuệ nhân tạo (AI) một cách tràn lan, không chính danh.

Bên cạnh việc xóa hàng triệu tài khoản giả mạo, Facebook cũng đã xử lý khoảng 500.000 tài khoản có dấu hiệu hoạt động không xác thực và lan truyền nội dung kém chất lượng. Các biện pháp bao gồm giảm thứ hạng bình luận và hạn chế khả năng tiếp cận của bài viết, nhằm ngăn chặn việc kiếm tiền từ những nội dung này.

Meta cho biết họ đã áp dụng công nghệ mới để phát hiện các video bị sao chép, tức là những hình ảnh hoặc đoạn phim được đăng lại mà không ghi rõ nguồn gốc, từ đó giảm mức độ hiển thị của các nội dung không nguyên bản trên nền tảng.

Động thái siết chặt nội dung được đưa ra trong bối cảnh Meta đẩy mạnh đầu tư vào trí tuệ nhân tạo. CEO Mark Zuckerberg mới đây cho biết công ty dự kiến chi “hàng trăm tỷ USD” để phát triển hạ tầng AI, trong đó có một siêu máy tính sẽ đi vào hoạt động trong năm 2026.

Không chỉ riêng Meta, nhiều nền tảng mạng xã hội khác cũng đang tăng cường nỗ lực nhằm kiểm soát tình trạng lan truyền nội dung "AI rác", tức các bài đăng được tạo hàng loạt bằng công nghệ trí tuệ nhân tạo, có tính lặp lại cao và thiếu giá trị về mặt nội dung.

Mới đây, YouTube (thuộc Google) cũng đã thông báo cập nhật chính sách mới, theo đó những video được sản xuất hàng loạt hoặc mang tính lặp lại sẽ không còn đủ điều kiện để bật kiếm tiền.

Thông báo này ban đầu gây ra nhiều hiểu lầm trên mạng xã hội, khi một bộ phận người dùng cho rằng YouTube đang thay đổi quan điểm đối với nội dung sử dụng AI. Tuy nhiên, nền tảng đã lên tiếng khẳng định chính sách mới chỉ nhằm vào các video thiếu tính sáng tạo và không đảm bảo chất lượng, chứ không cấm nội dung do AI hỗ trợ.

“Chúng tôi hoan nghênh các nhà sáng tạo sử dụng AI để nâng cao câu chuyện của mình. Các kênh dùng AI trong quá trình sản xuất nội dung vẫn đủ điều kiện để bật kiếm tiền,” người phát ngôn YouTube viết trong bài blog giải thích chính sách. Chính sách mới của YouTube sẽ chính thức có hiệu lực từ hôm nay ngày 15/7.