Phim Việt thắng thế, chờ bứt phá dịp 2/9

Phim nội chiếm ưu thế

Theo Báo cáo thị trường điện ảnh Việt H1 năm 2026 do Cinemark công bố, trong 6 tháng đầu năm 2026, thị trường điện ảnh Việt Nam ghi nhận 3.198,4 tỷ đồng doanh thu, cao hơn 181 tỷ đồng so với cùng kỳ năm ngoái (3.017 tỷ đồng). Đã có 35,13 triệu lượt vé bán ra và hơn 1,22 triệu suất chiếu trên phạm vi 270 cụm rạp.

Trong đó, số lượng phim nội địa chiếm 65,3% doanh thu, đạt tỷ lệ lấp đầy 25,5%, cao hơn đáng kể so với mức 15,7% của phim ngoại.

Dữ liệu top 20 phim có doanh thu cao nhất cũng cho thấy ưu thế rõ rệt của phim Việt. Trong 20 vị trí dẫn đầu, có 16 phim Việt Nam, bên cạnh 4 phim nhập khẩu đến từ Nhật Bản, Mỹ, Hàn Quốc và Trung Quốc. Trong đó, có 10 phim đạt doanh thu trên 100 tỷ đồng.

Cụ thể, đứng đầu bảng là "Thỏ ơi" với doanh thu gần 450 tỷ đồng, chiếm 14,1% tổng doanh thu, đạt tỷ lệ lấp đầy 45,9%. Xếp thứ hai là "Doraemon movie 45: Nobita và lâu đài dưới đáy biển", đạt hơn 204 tỷ đồng, chiếm 6,4% doanh thu, tỷ lệ lấp đầy là 20,5%. "Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng" đứng thứ ba với doanh thu hơn 201 tỷ đồng đồng, chiếm 6,3%, đạt tỷ lệ lấp đầy 24,4%.

Các vị trí tiếp theo trong nhóm dẫn đầu lần lượt thuộc về "Ma xó" (hơn 146 tỷ đồng), "Quỷ nhập tràng 2" (gần 134 tỷ đồng), "Heo năm móng" (hơn 124 tỷ đồng), "Hẹn em ngày nhật thực" (hơn 118 tỷ đồng), "Tài" (hơn 113 tỷ đồng), "Thiên đường máu" (hơn 112 tỷ đồng), "Nhà ba tôi một phòng" (hơn 110 tỷ đồng), "Báu vật trời cho (hơn 103 tỷ đồng).

Đối lập với đà tăng trưởng của các phim thuộc top đầu, phim Việt trong 6 tháng đầu năm nay còn chứng kiến sự phân hóa doanh thu mạnh mẽ. Nếu "Thỏ ơi" đạt gần 450 tỷ đồng, "Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng" vượt 200 tỷ đồng, thì ngược lại, "Huyền tình Dạ Trạch" chỉ thu 473 triệu đồng, "Chiến Nam: Ve sầu thoát xác" đạt khoảng 324 triệu đồng, "Bus: Chuyến xe một chiều" thu hơn 1,6 tỷ đồng và "Bố già trở lại" dừng ở khoảng 1,84 tỷ đồng. Thậm chí, "Vạn dặm yêu em" chỉ đạt doanh thu vỏn vẹn hơn 83 triệu đồng, thấp nhất phòng vé Việt, tính đến thời điểm hiện tại.

Tìm khán giả, chọn thời điểm phát hành

Theo nhà sản xuất Hoàng Quân, bức tranh phòng vé 6 tháng đầu năm cho thấy sau cao điểm Tết, doanh thu không quay về mức thấp của tháng 1 mà vẫn duy trì khoảng 469 - 566 tỷ đồng/tháng. Điều này cho thấy cơ hội không chỉ tồn tại trong những mùa phát hành lớn.

Điểm nổi bật là phim Việt tiếp tục giữ vị trí dẫn dắt thị trường như cùng kỳ năm ngoái. Tuy nhiên, thị phần lớn không có nghĩa mọi phim Việt đều dễ thành công. Doanh thu vẫn tập trung đáng kể vào một nhóm nhỏ phim dẫn đầu, cho thấy nhu cầu khán giả vẫn lớn nhưng không phải bộ phim nào cũng được đón nhận như nhau.

Vì vậy, ông Quân cho rằng, cạnh tranh trong tương lai sẽ không chỉ là phim Việt với phim ngoại, mà là phim Việt cạnh tranh với chính phim Việt. Điều này buộc thị trường phải tiếp tục nâng chuẩn về nội dung, sản xuất, marketing và phát hành.

"Bài toán tiếp theo là làm sao mỗi bộ phim tìm đúng khán giả, chọn đúng thời điểm phát hành và khai thác thị trường hiệu quả hơn. Vì vậy, dữ liệu, nghiên cứu khán giả và chiến lược phát hành sẽ ngày càng quan trọng", ông Quân nêu quan điểm.

Bài toán tìm đúng khán giả cũng thể hiện khá rõ khi nhìn vào kết quả của từng thể loại. Dòng phim kinh dị là một ví dụ đáng chú ý. Theo báo cáo của Cinemark, thể loại này dẫn đầu doanh thu với 977,4 tỷ đồng, chiếm 30,6% toàn thị trường. Đáng nói, trong 59 phim kinh dị phát hành, chỉ có 10 phim Việt, nhưng các tác phẩm trong nước lại đóng góp hơn 70% doanh thu của toàn bộ dòng phim này.

Trong khi nhóm hoạt hình và nhiều tác phẩm hướng đến gia đình ghi nhận sự hiện diện nổi bật của phim nhập khẩu. Cụ thể, phim gia đình đạt tỉ lệ lấp đầy cao nhất (28%), còn phim hoạt hình có giá vé bình quân cao nhất (104.000 đồng) do tỷ trọng lớn các suất chiếu định dạng đặc biệt và lồng tiếng vào dịp cuối tuần.

Cơ hội bứt phá mùa 2/9

Sau nửa đầu năm có sự phân hóa mạnh, kỳ nghỉ Quốc khánh 2/9 tới đây được xem là một trong những thời điểm đáng chú ý tiếp theo của phòng vé Việt. Đặc biệt, kỳ nghỉ kéo dài 5 ngày, từ 29/8 đến hết 2/9, tạo một khoảng thời gian khá thuận lợi cho phòng vé.

Theo lịch phát hành hiện tại, đường đua dịp này có 3 phim Việt phát hành sát kỳ nghỉ là "Hộ linh tráng sĩ - Bí ẩn mộ Vua Đinh" và "Quý tử vượt giàu" (cùng ra rạp ngày 28/8), "Trại buôn người" (2/9). Trước đó, "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu" khởi chiếu ngày 21/8 và có thể tiếp tục hưởng lợi từ lượng khán giả trong kỳ nghỉ.

Trong các phim kể trên, "Hộ linh tráng sĩ - Bí ẩn mộ Vua Đinh" là dự án huyền sử được đầu tư quy mô, lấy cảm hứng từ truyền thuyết về vua Đinh Tiên Hoàng. Phim đã trải qua 83 ngày đêm ghi hình tại Ninh Bình cùng với dàn diễn viên gồm Tuấn Trần, Johnny Trí Nguyễn, Đỗ Thị Hải Yến, NSND Tự Long, Hứa Vĩ Văn, Quách Ngọc Ngoan…

Trong khi đó, "Quý tử vượt giàu" do Nguyễn Quang Dũng đạo diễn, lựa chọn thể loại hài - gia đình để tiếp cận khán giả trong kỳ nghỉ lễ Quốc khánh. Tác phẩm quy tụ Thu Trang, Tiến Luật, Ngô Kiến Huy, Hạo Khang, Đình Dương, Ngân Quỳnh, Thanh Thủy, Kiến An…

Bộ phim "Nghỉ hè sợ nghỉ hưu" cũng đi theo hướng gia đình, hài, kết hợp yếu tố tâm linh, xoay quanh mối quan hệ giữa hai ông cháu thuộc hai thế hệ. Việc phát hành từ 21/8 giúp phim có khoảng thời gian tạo sức hút trước khi bước vào kỳ nghỉ lễ.

"Trại buôn người" là bộ phim duy nhất thuộc thể loại hành động, tâm lý tội phạm và sinh tồn ra rạp dịp này. Phim được giới thiệu lấy cảm hứng từ những sự kiện có thật về nạn buôn người tại khu vực biên giới Tịnh Biên năm 2022, do Toni Dương Bảo Anh đạo diễn.

Đánh giá về bức tranh phòng vé Việt dịp 2/9, nhà sản xuất Hoàng Quân tỏ ra lạc quan nhưng vẫn thận trọng khi đưa ra một con số doanh thu cụ thể.

Theo ông, mùa phát hành tốt có thể tạo lợi thế về nhu cầu, nhưng không tự động tạo ra phim thành công. Kết quả cuối cùng vẫn phụ thuộc vào sức hút của nội dung và mức độ cạnh tranh tại thời điểm phát hành.

"Tôi kỳ vọng mùa 2/9 năm nay có thể xuất hiện một nhóm phim cùng đạt kết quả thương mại tốt, thay vì chỉ một "siêu hit". Quan trọng hơn một kỷ lục phòng vé là nhiều phim Việt cùng tìm được khán giả và đạt mức doanh thu đủ tốt để tiếp tục tái đầu tư. Đó mới là tín hiệu của một thị trường phát triển bền vững", ông Quân nói.