Tương lai khó đoán của của thương hiệu tỷ USD "Avatar"

Disney tính toán lại canh bạc lớn với "Avatar"

Theo The Wrap, hãng Disney được cho là đang bàn về việc thay đổi chiến lược phát triển của loạt phim "Avatar" sau thành tích không như kỳ vọng của phần phim thứ 3 mang tên "Avatar: Fire and ash" (2025).

Cụ thể, dù phần phim đạt doanh thu khoảng 1,4 tỷ USD (hơn 36.871 tỷ đồng), công ty vẫn coi đây là con số chưa tương xứng với một dự án có kinh phí 350 triệu USD (hơn 9.217 tỷ đồng), cộng thêm 150 triệu USD (hơn 3.950 tỷ đồng) là chi phí quảng bá quảng bá.

So với phim khác của Disney như Zootopia 2 (doanh thu hơn 1,8 tỷ USD) con số bị đánh giá là 1,4 tỷ USD kém ấn tượng hơn.

Điều đó khiến Disney thận trọng hơn trong việc sản xuất các phần phim tiếp theo. Nguồn tin của The Wrap tiết lộ, Disney đang thảo luận về cách làm giảm chi phí và rút ngắn thời lượng các phần tiếp theo nhằm tránh rủi ro tài chính khi sản xuất.

Không chỉ ở mảng điện ảnh, kế hoạch mở rộng khu chủ đề Avatar tại một trong những công viên giải trí của họ ở California đang được xem xét lại.

Động thái này của Disney gây bất ngờ, bởi xét về tổng thể, "Avatar" vẫn là một trong những thương hiệu thành công nhất lịch sử.

Phần 1 của phim ra mắt năm 2009 giữ kỷ lục là phim ăn khách nhất lịch sử với 2,92 tỷ USD (hơn 76.556 tỷ đồng) trên toàn cầu.

Phần phim thứ 2 mang tên "Avatar: The way of water" đạt doanh thu 2,32 tỷ USD (hơn 60.825 tỷ đồng), trở thành phim có doanh thu cao thứ 3 mọi thời đại.

Chính vì vậy, nội bộ Disney cũng có quan điểm trái chiều. "Hãy làm phép so sánh, doanh thu của "Avatar: Fire and ash" chỉ bằng 1 nửa phần đầu tiên.

Giá vé hiện tại cao hơn năm 2009 rất nhiều. Khi một phim mở màn 89 triệu USD (hơn 2.343 tỷ đồng) nội địa và đạt gần 1,5 tỷ USD toàn cầu là con số gây thất vọng", Paul Dergarabedian - trưởng bộ phận xu hướng thị trường của công ty phân tích truyền thông Comscore nói.

Trong khi đó, một số người khác cho rằng phản ứng này là hơi "quá đà", bởi xét tổng thể, loạt phim đã mang về khoảng 6,7 tỷ USD (hơn 176.444 tỷ đồng) - trung bình hơn 2 tỷ USD (hơn 52.670 tỷ đồng)/phim. Đây là một thành tích mà rất ít thương hiệu điện ảnh đạt được.

Tương lai mơ hồ của thương hiệu tỷ USD

Giới chuyên môn cho rằng kế hoạch phát hành cho các phần tiếp theo trở nên mơ hồ. Ban đầu, đội ngũ lên kế hoạch thực hiện năm phim và đã quay một phần của "Avatar" 4, dự kiến phát hành ngày 21/12/2029. Tập cuối "Avatar" 5 lên lịch vào ngày 19/12/2031.

Về mặt nội dung và chất lượng, "Fire and ash" vẫn được đánh giá tốt, đặc biệt về mặt hình ảnh và trải nghiệm 3D, đồng thời tiếp tục giành giải Oscar ở hạng mục Kỹ xảo xuất sắc.

Tuy nhiên, nhiều yếu tố đã khiến phim không đạt kỳ vọng doanh thu, bao gồm: chiến dịch quảng bá thiếu đột phá và quá giống phần 2, thời điểm tung trailer muộn, không tạo được cảm giác đây là một "sự kiện điện ảnh", cùng thời lượng quá dài lên tới 197 phút khiến việc ra rạp trở nên kém thuận tiện.

Ngoài ra, phim cũng thiếu các hoạt động quảng bá phụ trợ như sản phẩm ăn theo, vốn là thế mạnh thường thấy của Disney.

Một thách thức lớn khác là chi phí sản xuất cực cao của "Avatar", khi quy trình làm phim bao gồm nhiều giai đoạn phức tạp như quay motion capture (ghi hình chuyển động), dựng cảnh bằng máy tính và thiết kế phục trang ngoài đời rồi chuyển sang môi trường kỹ thuật số.

Toàn bộ quá trình kéo dài nhiều năm và đòi hỏi hàng trăm nhân sự. Dù có ý kiến cho rằng có thể ứng dụng AI để giảm chi phí, Cameron đã khẳng định rõ rằng ông không sử dụng công nghệ này trong các bộ phim "Avatar".

Cameron từng nhắc đến khả năng giao lại loạt phim cho một đạo diễn khác, tương tự như cách ông từng làm với "Alita: Battle Angel", nhưng nhiều ý kiến cho rằng điều này khó khả thi vì "Avatar" gắn chặt với bản sắc cá nhân của ông.

Từ chủ đề môi trường, đại dương cho đến phong cách hình ảnh, tất cả đều mang dấu ấn riêng của Cameron. Việc tách ông khỏi dự án có thể làm suy giảm chất lượng cũng như bản sắc của loạt phim.

Ở thời điểm hiện tại, tương lai của "Avatar" vẫn chưa hoàn toàn rõ ràng. Đội ngũ sản xuất khẳng định vẫn đang tiếp tục lên kế hoạch, lập ngân sách và xây dựng quy trình cho các phần tiếp theo.

Dù vậy, một điều gần như chắc chắn là "Avatar" vẫn sẽ tiếp tục mang lại lợi nhuận lâu dài cho Disney thông qua các nền tảng phát hành và hệ sinh thái giải trí đi kèm.

Theo một nguồn tin trong ngành, nếu "Avatar: Fire and ash" đạt mốc 2 tỷ USD (52.670 tỷ đồng), Cameron có thể yên tâm nghỉ ngơi trước khi quay lại với các phần tiếp theo. Nhưng với kết quả hiện tại, ông dường như càng quyết tâm hoàn thành trọn vẹn câu chuyện.

Người này ví Cameron với Michael Jordan trong giai đoạn không thành công: thay vì nghỉ ngơi, ông lập tức quay lại tập luyện với quyết tâm cao hơn.

Cũng giống như Jordan, nhiều người tin rằng sẽ là sai lầm nếu đặt cược rằng Cameron không thể hoàn thành tham vọng của mình.

"Tôi tin chắc James Cameron sẽ hoàn thành loạt phim 5 phần. Đừng bao giờ đánh giá thấp ông ấy", một thành viên giấu tên trong ê kíp nói với The Wrap.